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Jun 26, 2023

Lyft exibirá anúncios no aplicativo em um esforço para aumentar a receita

Uma área de coleta vazia do Lyft é mostrada enquanto motoristas de transporte compartilhado realizam um comício como parte de um dia de ação em todo o estado para exigir que as empresas de transporte Uber e Lyft sigam a lei da Califórnia e concedam motoristas

Uma área de coleta vazia da Lyft é mostrada enquanto motoristas de transporte compartilhado realizam uma manifestação como parte de um dia de ação em todo o estado para exigir que as empresas de transporte Uber e Lyft sigam a lei da Califórnia e concedam aos motoristas "direitos básicos dos funcionários", em Los Angeles, Califórnia, EUA, 20 de agosto de 2020. REUTERS/Mike Blake adquirem direitos de licenciamento

10 Ago (Reuters) - A plataforma de compartilhamento de viagens Lyft (LYFT.O) começará a exibir anúncios em seu aplicativo, disse a empresa em um blog nesta quinta-feira, enquanto busca criar uma fonte de receita mais estável.

A mudança ajudará a Lyft, cujo negócio depende totalmente do serviço de carona. Seu maior rival, Uber Technologies (UBER.N), tem um negócio de publicidade mais maduro, juntamente com entregas e corretagem de frete.

Também impulsionará o plano do CEO David Risher de recuperar a Lyft, mantendo preços competitivos e cortando custos, bem como através de uma potencial venda ou associação estratégica para a sua unidade de bicicletas.

Lyft disse que também fez parceria com a empresa adtech Rokt para vender anúncios. Seus parceiros publicitários incluem Bilt Rewards, Audible da Amazon.com (AMZN.O) e Universal Pictures da Comcast (CMCSA.O).

Os motoristas também podem se beneficiar de ter um tablet da Lyft Media no carro em suas viagens, disse a empresa, acrescentando que eles podem solicitar o gadget, o que aumentará seus ganhos com receitas publicitárias e mais dicas.

As ações da Lyft subiram cerca de 1% nas negociações de pré-mercado.

Reportagem de Zaheer Kachwala em Bengaluru; Edição por Arun Koyyur

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